دراسة جديدة تظهر أن المتسوقين المغاربة قد بدأوا في الابتعاد عن الاسواق التقليدية .

وجد استطلاع حديث أن المتسوقين المغاربة يبتعدون شيئا فشيئا عن الأسواق التقليدية المفتوحة ومحلات البقالة لصالح محلات السوبر ماركت الحديثة.

تشتهر المغرب بأسواقها المترامية الأطراف المليئة بأهرامات التوابل ، والصناديق الفائضة من المنتجات ، والضروريات المنزلية المعلقة من العوارض الخشبية.

يمثل السوق وفرة من فرص العمل للتجار ويوفر المنتجات الطازجة للمشترين ، في حين توفر محلات البقالة المجاورة السهولة للوصول للضروريات.

ومع ذلك ، بدأ المستهلكون في البلاد في الابتعاد عن الاسواق التقليدية ، وجذبهم للعلامات التجارية التي تحمل أسماء كارفور ومرجان.

أصدرت مجموعة سنرجيا المغربية الأسبوع الماضي دراسة توضح تفاصيل التغيرات في استهلاك المغاربة.

وبحسب النتائج ، فإن 33٪ من المغاربة يتسوقون في الأسواق المتوسطة ومحلات السوبر ماركت مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.

يمثل هذا الرقم زيادة قدرها 13 نقطة عن بيانات المجموعة لعام 2018 ، عندما قال 20٪ فقط من المستجيبين إنهم تسوقوا في محلات السوبر ماركت الحديثة. في الدار البيضاء ، حيث القوة الشرائية أعلى ،و قال 43٪ من المشاركين إنهم يزورون المتاجر الكبرى مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.

ويضيف التقرير أن 21٪ يتسوقون في السوبر ماركت مرة في الشهر ، و 21٪ يزورون مرتين في الشهر ، و 25٪ نادراً ما يزورونه أو لا يزورونه. وفقًا لمجموعة Sunergia ، فإن الجزء الأخير من المتسوقين ذوي الدخل المنخفض في المقام الأول.

يستند التقرير إلى ردود من 1024 مستخدم للإنترنت. تختلف طريقة المسح هذه عن نهج Sunergia لعام 2018 ، والذي يمكن أن يؤخذ في الاعتبار التغيرات في البيانات.

القوة شرائية

مما لا يثير الدهشة ، أن التسوق في السوبر ماركت يرتبط مباشرة بالقوة الشرائية. أكثر من نصف متسوقي السوبرماركت المغاربة يكسبون ما لا يقل عن 20000 درهم مغربي (2160 دولارًا أمريكيًا) شهريًا ، مقارنة بـ 27٪ يكسبون أقل من 6000 درهم (648 دولارًا)

غالبية المشاركين في الاستطلاع الذين يترددون على محلات السوبر ماركت “هم جزء من فئة اجتماعية مهنية ثرية (الطبقة المتوسطة وأكثر) ويقيمون في البيئة الحضرية ،”

يميل المستجيبون الذين لا يترددون على المتاجر الكبرى إلى أن يكونوا من ذوي الدخل المنخفض ويعيشون في المناطق الريفية.

تفضل هذه الفئة طرق التسوق التقليدية مثل الأسواق المفتوحة ، حيث لا يدفع المتسوقون ثمن العلامات التجارية التي تحمل الاسم أو التغليف المفرط.

يمكن للمتسوقين حتى المساومة في الشراء، وهو أمر غير ممكن في السوبر ماركت بأسعار ثابتة.

لا يزال مرجان هو السوبر ماركت المفضل في المغرب ، تماشيا مع نتائج Sunergia لعام 2018.

قال 45 في المائة من المشاركين أنهم يقومون بمعظم التسوق في مرجان ، يليه سوبر ماركت بيم (24٪) ، وكارفور (14٪) ، وأسواق السلام (8٪) ، وكارفور ماركت (4٪) ، ومرجان ماركت (3٪). ) ، وأتاكاداو (2٪).

في عام 2018 ، فضل 36٪ مرجان ، يليه كارفور (8٪) ، بيم (7٪) ، أسواق السلام (5٪) ، أسيما (4٪) ، كارفور ماركت (3٪) ، أتاكادو (1٪).

الاسواق التقليدية

في حين أن بعض المغاربة بدأوا يفضلون محلات السوبر ماركت ، لا تزال التقاليد سائدة: 40٪ يقومون بالتسوق في الأسواق أو محلات البقالة المجاورة ، مقارنة بـ 30٪ يترددون على محلات السوبر ماركت.

نادرًا ما يزور المجيبون من المجموعات التقليدية محلات السوبر ماركت ، مرة كل أربعة أشهر أو حتى أقل. تفضل هذه المجموعة التسوق في الأسواق ومحلات البقالة المجاورة .

وفقًا لـ Sunergia ، فإن النساء الشابات العازبات ممثلات جيدًا في هذه المجموعة.

يفضل عشاق السوبر ماركت مرجان وكارفور ويميلون للعيش في الدار البيضاء ، العاصمة الاقتصادية للمغرب. تقول Sunergia أن هذه المجموعة تشمل المتزوجين الذين تتراوح أعمارهم بين 45 وما فوق.

قالت مجموعة ثالثة ، 29٪ من المستطلعين ، إنهم يزورون محلات السوبر ماركت من حين لآخر ، ويفضلون BIM على السلاسل الأكبر.

الرجال المتزوجون الذين تتراوح أعمارهم بين 35 وما فوق شائع في هذه الشريحة من المستجيبين. هذه المجموعة تمثل هذه الديموغرافية في جميع أنحاء البلاد.

تعد متاجر البقالة المجاورة هي الأكثر شيوعًا بين المستجيبين الذين يبحثون عن الماء والمشروبات ومنتجات الألبان ومنتجات التنظيف.

الأسواق هي أشهر الأماكن لشراء المنتجات واللحوم والأسماك. قال 11٪ فقط من المجيبين إنهم يتسوقون منتجات واللحوم في محلات السوبر ماركت.